中国智能投影市场正式步入战国群雄时代

oled电视 2022-07-13 12:51

“618电商大战”之后,智能投影市场的发展势头和行业前景越来越清晰,基本确认了中国智能投影市场正式进入战国时代。

2019年已经过去一半,618电商大战之后,智能投影市场的发展势头和行业前景越来越清晰,基本确认了中国智能投影市场正式进入战国时代。

以2018年的数据来看,中国彩电销量年出货量在5000万台左右,几乎接近顶峰。此前,2019年智能投影的市场出货量预计在415万台左右(2018年为261.2万台)。现在看来,智能投影的发展速度还是被低估了。

由于中国城市化的发展,涌入一二线城市的“90后、00后”年轻人大多是租房者,他们对视听的追求已经和曾经的城市打工者有了明显的不同。智能投影仪基于互联网、大尺寸、高清、便携的特点,使得租房者在购买第一台家庭视频终端时,优先选择购买智能投影仪,而不是传统电视。同时,原有的城市中产阶级也有很多诉求,智能投影是升级原有电视时的新选择。

现在看中国的智能投影市场,基本可以分为四大阵营:

1.传统投影机厂商转型,如OTOMA、明基、爱普生、索尼、NEC等。这些厂商在原有硬件上有相当大的优势,但基本在软件和互联网服务上有明显的短板,在高端商用投影机市场仍有优势,在中端家用市场占一定比例;

2.新兴智能投影企业,典型品牌有极米、坚果、小米。其中,吉米和坚果是智能投影领域标准的创业公司,其中坚果成立于2011年,吉米成立于2013年。经过多年的行业沉淀,两家公司都在智能投影行业获得了较大的市场份额。小米作为中国的3C新锐企业,在小米电视取得成功后,逐渐进入智能投影市场。

3.大量以深圳为主的电子企业正在转型,典型品牌有:洪天炮、瑞士达、维迈、小帅、E乐嘉、体通等拼多多上的大量廉价投影也是以此类品牌为主,淘宝、JD.COM上也有大量此类不知名品牌出售。这些品牌一般都是通过成熟的硬件解决方案和软件解决方案快速整合,销往国内广大的中低端市场。

4.互联网公司的业务拓展。典型的品牌有天猫、腾讯和贝当。阿里和腾讯作为国内最顶尖的两家互联网公司,在大文娱行业都有很大的话语权。这两家公司分别在2018年推出了天猫魔屏和腾讯极光品牌投影机,并在不断丰富产品线,而第三名贝当网则是2019年智能投影行业的一匹黑马品牌。公司曾经是OTT行业最大的应用市场、智能电视论坛和信息服务提供商。2019年初,还推出了具有自主知识产权的高端智能投影——贝当投影F1,并在2019年618电商大战期间推出了D1、C1两款系列智能投影产品。

据不完全统计,中国大陆智能投影品牌超过170个,其中大部分属于第三阵营。可以预见,随着2019年底或2020年初智能投影超过电视出货量的10%,行业必将进入大洗牌时代。

根据2019年3月1日中国工业和信息化部、国家广电总局等部门联合发布的《超高清产业发展行动计划(2019-2022年)》,到2022年中国超高清产业整体规模将达到4万亿。未来将有一批独角兽企业从中诞生,成为这个14亿人口大国的下一代家庭娱乐中心服务商。

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