映客要重回直播C位?

oled电视 2022-08-06 13:41

熬过千播大战的老一辈映客,这两年日子不好过。

映客上市之初,发行价为3.85港元/股,股价一度涨到最高峰5.48港元/股。然而,2019年上半年财报发布时,映客迎来了首份亏损报告。在史上最差财报的冲击下,映客股价和市值双双下跌。

近日,被誉为“港股第一活跃股”的映客发布了截至2020年6月30日的上半年业绩报告。在最新的财报中,映客实现了营收和净利润的增长。然而,业绩亮眼的映客却没有迎接资本市场的热情。截至8月31日收盘,映客收报1.25港元/股,股价微涨4.17%,市值25.09亿元。

现在的映客想要回到直播C位已经很难了。

在营收和净利润不断攀升的刺激下,“宅经济”爆发,线上直播光芒四射。

根据艾Media.com发布的《2020年上半年中国网络直播行业发展现状及趋势分析》,得益于此次疫情,网络直播行业重新获得了强劲的增长势头。预计2020年网络直播用户数量将增长4.4%,达到5.26亿人。

映客作为“港股第一活跃股”,当然扭转了顺风顺水的低迷状态,实现营收和净利润双丰收。

映客财报数据显示,2020年上半年,映客实现营收22亿元,较上年同期增长48.3%,较2019年下半年17.83亿元的营收增长24%;调整后净利润为8,265万元,上年同期为净亏损1,091.7万元,同比扭亏为盈,连续六年实现盈利。

事实上,映客盈利、双营收的背后,其布局的多产品矩阵开始有了效果。

随着产品阵容的不断扩大,映客不断招兵买马,员工数量逐渐增加。财报数据显示,2020年上半年映客共有全职员工1383人,较去年同期增长41.8%,其中负责技术和研发的员工有697人。

况且映客的现金流一直都挺充裕的。资料显示,目前持有现金及现金等价物人民币7.8亿元(2019年12月31日约人民币6.03亿元),包括银行现金。

总之,映客终于在2020年上半年打了一场漂亮仗。如今映客在各个领域不断推出相关产品。看来只要有机会,映客就要试一试,有所突破。在映客的不懈努力下,直播业务之外的其他业务难以创收的心病也得到了缓解。

多方布局,初现起色2015年诞生的映客,最初想成为线上直播的代名词,如今却逐渐放缓了拓展直播业务的步伐。但直播未能成为映客C出道的有力支撑,也导致严重依赖直播收入的映客收入连年下滑。

根据映客此前的财报数据,2017年至2019年,映客分别实现营收39.42亿元、38.61亿元和32.69亿元。

当映客意识到线上直播难以支撑时,便开始了多方布局。

在映客的产品矩阵中,包含了视频社交、语音社交等多种社交活动,其中映客斥资8500万美元收购小众社交产品累积APP,不负映客的期望。

目前,该项目已经启动商业化进程,据2020互联网周刊& eNET研究院数据显示,吉姆已经成为兴趣社交平台第二平台,并跻身第一梯队。在产品平台上,很多都是95后的年轻一代,而Z世代作为网络原住民,有着更加活跃的社交兴趣需求。

同时,映客在线直播+恋爱社交产品在edge APP上的表现也值得一提。根据Quest Mobile的数据,新用户次日留存率为22%,日均使用时长为18分钟。

映客财报数据显示,报告期内,映客APP实现营收约13.87亿元,占总营收的62.95%;产品创新收入为8.07亿元,占总收入的36.63%。映客分类的创新产品在其他收入中的贡献成为映客财报的亮点。

不过,虽然现在映客借助产品矩阵做了一些改进,但映客还是很难接近其CEO冯友生所说的“比IPO更好的东西是我们前方的梦想”。映客亮丽的财报下,还隐藏着更多的暗流。

毛利率下降,竞争加剧,C很难再回到映客最新财报。可以清楚的看到,映客的毛利也因为营收的增加而增加了。

财报数据显示,映客2020年上半年毛利较去年同期同比增长12.4%至人民币4.842亿元。

坏消息是映客的毛利率进一步下滑。2020年上半年报告期内,映客毛利率由同期的29.0%下降至22.0%。映客在财报中是这么说的,这是因为直播主播收入分成的增加。

同时,由于直播主播收入分成的增加,映客的销售成本也大幅增加。财报数据显示,截至2020年6月30日,映客销售成本同比下降62.9%至人民币17.18亿元,2019年同期约为人民币10.54亿元。

销售成本高对映客来说不是好事。今年4月,映客在新的公会政策中表示,公会最高可以拿到81%的比例,这在目前主流的直播平台中已经是非常高的比例了。

但是,这是映客不得已的做法。映客虽然推出了“互动+社交”的产品阵容,但尚未能形成完整的流量闭环,一直是内耗之前的存量。

而且,虽然2020年上半年映客再次展示了赚钱的能力,但是略有上升的MAU已经说明了问题。财报显示,报告期内,映客MAU数达3297.4万,同比增长11.68%。

相比映客之前的情况有所改善,但相比其他直播平台相形见绌。今年第一季度,陌陌的MAU达到1.08亿,而虎牙最新数据显示,在用户粘性更强的游戏直播平台中,其MAU在第二季度达到1.7亿。

综上所述,虽然目前映客呈现出积极态势,但市场竞争激烈,逐渐登陆风口的映客想要出人头地,面临的不确定性更多。映客要想彻底撼动资本市场的心脏,还需要“第一股”的名号变得更加名副其实。

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